作为多特蒙德足球俱乐部的全球独家商务合作伙伴,拉加代尔体育帮助多特蒙德签下了一项全新重磅赞助,从2020/21赛季起,电信通讯商1&1将成为多特蒙德新球衣广告赞助商。

这也意味着,从2020/21赛季开始,多特蒙德将开创德甲俱乐部历史,首次同时拥有两家球衣广告赞助商:特种化工企业赢创,以及电信通讯商1&1。众所周知,顶级球队的球衣广告是全球稀缺的足球营销资源,拉加代尔体育以其创新思路,以双赞助商的模式赢得了市场的认可,使得两大赞助商与球会都在尊重各自利益均衡的基础上取得了三方共赢。

多特蒙德的此项赞助模式在德甲俱乐部赞助历史上也是首开先例,从2020/21赛季开始,1&1的赞助商标志将出现在多特蒙德的德甲比赛中,同时,赢创Evonik的赞助商标志将继续出现在多特蒙德的杯赛及海外友谊赛队服胸口处。多特蒙德与这两家球衣赞助商的合同将持续至2025年6月30日。

对此,多特蒙德俱乐部CEO瓦茨克表示:“我们很高兴能与1&1达成球衣广告赞助的协议,无论对于多特蒙德俱乐部的商业发展还是体育竞技发展而言,都是具有里程碑意义的成功合作!我们与赢创的长期合作建立在激情和信任的基础上,我们想要继续保持这种高标准的合作模式。

赢创集团首席执行官克里斯蒂安-库尔曼(Christian Kullmann)表示:“赢创已与多特蒙德携手走过了14个无与伦比的赛季,这些年中,我们共同收获了无数让人难以忘怀的成功和喜悦,我们的合作关系也因此越发稳固。多特蒙德是德甲联赛中的佼佼者,优异的战绩已帮助赢创在德国市场获得了极高的品牌知名度,现在,是时候让我们着眼于国际市场,一起走向世界。

赢创不仅仅是多特蒙德的官方赞助商,同时也是多特蒙德俱乐部的大股东之一,持有15%多特蒙德的股份。在过去的14年间,赢创与多特蒙德共同成长,长期保持着紧密合作关系,已超额实现了赢创在德国国内市场的营销目标。

因此,赢创选择将其与多特蒙德长期合作的重点转移到国际市场上,从而为此次的创新模式铺平了道路,为实现这一目标,多特蒙德一线队将继续参加海外友谊赛。而1&1基于自身市场目标的考量,选择在德甲已有的成熟商业环境中发力。

拉加代尔体育以其敏锐的目光洞察先机,及时了解赢创及1&1各自的深层次战略目标,从而为多特蒙德提供了准确的商业参考,也是此次双赞助商模式得以成功的重要因素。

1&1的创始人及首席执行官拉尔夫(Ralph Dommermuth)说道,“1&1是一个强大的品牌,无论是在营销还是在产品方面,我们一直在开创新的领域。去年,我们着力发展5G技术,借此建设新一代的现代化移动网络。今年,我们与多特蒙德足球俱乐部建立的合作伙伴关系,绝非传统意义上的体育赞助,未来,我们将应用全新的5G技术,在社交媒体和内容领域开辟新的机会,触及更广泛的人群。”

多特蒙德与1&1达成的这份为期五年的协议包含诸多赞助权益,其中包括球衣赞助、所有威斯特法伦主场德甲比赛的广告宣传以及社交媒体的创意内容。多特蒙德在全球拥有超过2.3亿粉丝,是全球最受欢迎的德甲俱乐部和最具影响力的品牌。1&1和多特蒙德足球俱乐部将充分利用各自的媒体影响力,以全新的赞助形式触及新的目标群体,并不断激发球迷和消费者的热情和兴趣。

多特蒙德CMO卡斯滕-克拉默(Carsten Cramer)表示:“我们的新赞助商1&1在创新技术领域已深耕多年,这份赞助权益将包含线上线下形式多样的广告创意激活。除了球衣胸口上的1&1品牌徽标之外,我们还将在球衣上加上1&1的黑白色标志。此外,我们将在信息技术和数字内容方面取得新的突破,并与多特蒙德的精准目标受众建立更紧密的联系。”

作为全球顶尖的体育营销机构,拉加代尔体育长期与多特蒙德紧密合作,如今正携手迈入第三个“十年”。在这数十年时间内,多特蒙德一路成长为豪门劲旅,拉加代尔体育为此不停地创造颠覆性的商业合作模式:我们为多特蒙德开创了德甲第一个场边虚拟广告;促成多特蒙德入驻抖音国际版TikTok;以颠覆性的双球衣广告赞助商模式成就了德甲首例。拉加代尔体育始终保持孜孜不倦,锐意创新的理念与精神,不断为品牌和体育IP发掘更多增值空间。

促成多特蒙德双球衣赞助模式,是拉加代尔体育发展历程中具有里程碑式意义的新篇章。今后,拉加代尔体育也期待通过自身丰富的经验与资源,帮助更多品牌和体育IP创新价值,激励成长。

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